什麼是 SEO 搜尋引擎最佳化？一篇讓你真正看懂的入門指南

每次跟客戶聊到 SEO，有幾種反應會輪流出現。有人說：「我知道啊，就是關鍵字密度對吧？」有人說：「我做過，完全沒用。」還有人說：「有做比沒做好，但到底在做什麼我也說不清楚。」

這些反應背後，都指向一個問題：SEO 在業界被過度神秘化，也被過度簡化。讓我試著用沒有術語包裝的方式，說清楚 SEO 這件事到底在做什麼。

SEO 的本質：讓搜尋引擎理解你、信任你

SEO，全名 Search Engine Optimization，中文是搜尋引擎最佳化。

搜尋引擎（主要是 Google，台灣市占率超過 90%）的工作，是在使用者輸入一個搜尋詞彙的時候，從數十億個網頁中找出「最符合使用者需求」的結果。

SEO 的目標，就是讓你的網頁在這個篩選過程中脫穎而出。

要做到這件事，需要從兩個角度下手：讓 Google 的機器人能夠讀懂你的網站（技術面），以及讓 Google 認為你的網站值得推薦給使用者（內容與權威面）。

Google 怎麼決定排名？

Google 的排名演算法有超過 200 個因素，但可以大致歸納為三類：

相關性——你的內容是否真的回答了使用者的問題？你的頁面標題、段落、圖片說明是否清楚傳達了你在講什麼主題？

權威性——其他網站是否引用或連結到你的內容？在業界的聲譽如何？這就是所謂的「反向連結」（Backlinks）——外部連結越多、來源越有公信力，你的網站在 Google 眼中的可信度就越高。

技術健康度——頁面載入速度快嗎？HTTPS 安全連線有設定嗎？網站架構容易讓搜尋引擎爬取嗎？這些技術因素雖然「看不見」，但直接影響你的排名上限。

SEO 的三大面向

1. 頁面 SEO（On-Page SEO）

這是最直接可控的部分，包含：

• 標題標籤（Title Tag）：每個頁面 <title> 裡的文字，是 Google 判斷頁面主題的第一線索
• Meta 描述：出現在搜尋結果頁面的那段說明文字，雖然不直接影響排名，但影響點擊率
• H1-H6 標題結構：幫助搜尋引擎理解你的內容架構
• 內容品質：原創、有深度、真正回答使用者問題的內容，是現在 Google 最重視的核心因素
• 內部連結：頁面之間如何相互連結，幫助 Google 理解你的網站架構和各頁面的重要性

2. 技術 SEO（Technical SEO）

• 網站速度：Google 公開說明頁面速度是排名因素，載入超過 3 秒的頁面流失率驚人
• XML 網站地圖：告訴 Google 你網站有哪些頁面需要被索引
• robots.txt：告訴 Google 哪些頁面不需要爬取
• 結構化資料（Schema Markup）：用標準化的語言告訴 Google 你的內容是什麼類型——文章、產品、FAQ？這能讓你的搜尋結果出現特別的呈現方式（例如星評、FAQ 展開）
• Core Web Vitals：Google 的頁面體驗評估指標，包含載入速度、互動延遲、版面穩定性

3. 外部 SEO（Off-Page SEO）

• 反向連結建立：讓其他有公信力的網站連結到你
• 在地 SEO：對本地商家來說，Google 商家檔案（前 Google 我的商家）的完整度和評論數量，是地區搜尋排名的關鍵

為什麼 SEO 需要時間？

這是最多人誤解的一點。SEO 不是廣告——你不是付錢買排名，而是建立長期的信任與相關性。Google 不會因為你今天優化了幾個頁面就立刻提升排名，它需要時間爬取你的新內容、觀察使用者對你的頁面的反應、確認你的排名提升是可靠的。

一般來說，新網站做 SEO 要看到明顯效果，需要 3 到 6 個月。但一旦排名站穩，這個流量是持續的、免費的——這和你停止投放廣告流量就歸零是截然不同的邏輯。

SEO vs 付費廣告：不是競爭，是互補

Google Ads 讓你在搜尋結果頂部出現廣告，快速帶來流量。SEO 建立的是自然排名，不付錢就能持續帶來訪客。兩者的差異很簡單：廣告是租房子，SEO 是買房子。短期租房彈性高，但長期來說，買房更划算。

大多數成熟的數位行銷策略是兩者並用——短期用廣告快速獲取流量，長期用 SEO 建立不依賴廣告的有機流量基礎。

興網設計如何幫你做 SEO？

我們不是事後再補 SEO，而是在規劃網站架構的時候就把 SEO 邏輯納入設計。從 URL 結構、頁面標題、到 Core Web Vitals 的技術優化——這些都是我們交付每個網站時的標準配備。

如果你想了解你現有網站的 SEO 健康狀況，歡迎聯繫我們，我們可以幫你做初步的網站健診。